本·古德尔：今年英国五大圣诞广告排名

　　意见:

　　怎样才能制作出优秀的圣诞电视广告?

　　在英国，圣诞广告的精神故乡，有一点公式——大明星，一首大歌曲，大制作的动画，特效，或者只是一个庞大的演员阵容。

　　今年，到目前为止，并没有让我们失望——我们有迈克尔·布布尔、格雷厄姆·诺顿、道恩·弗兰奇、瑞安·雷诺兹、罗布·麦克尔亨尼、羊肖恩、汉娜·沃丁汉、索菲·埃利斯-贝克斯特和里克·阿斯特利。音乐方面，我们有披头士、烘肉卷、范·海伦、Depeche Mode、Starship和安德烈·波切利。还有Taika Waititi导演。

　　再加上《真爱至尊》、《胡萝卜凯文》、许多圣诞老人的造型、拉普兰之旅，今年的销量相当强劲。

　　有很多值得注意的广告，太多了，不能在这里分享，但这里是我最喜欢的五个:

　　今年，Waitrose把重点放在了“派对精神”上，举办了一个大型的成人家庭派对(包括一个装满酒的浴缸)，很多食物线索，客人挤满了房子，警察会因为噪音干扰而出现(在我看来，这总是一个好派对的标志)。再加上格雷厄姆·诺顿(Graham Norton)的惊喜嘉宾，气氛就很好了。

　　通常不会出现在这样的榜单上的是Barbour(英国流行的涂蜡冬季夹克)，它使出了浑身的力气，招募了阿德曼动画公司(Aardman Animation)的《羊肖恩》(Shaun the Sheep)、《比泽尔和羊群》(Bitzer and the Flock)，他们花了很大的精力试图修复农民的外套，但最终收效不大。这是你期望从阿德曼那里得到的乐趣，充满了许多插科结科的内容，并且值得重复观看。

　　我知道喜欢亚马逊并不酷，但他们确实制作了一些最好的圣诞广告。今年真的是一个小暖心的地方。三个奶奶坐在长椅上看着孩子们玩雪橇，回忆着他们小时候的情景。你可以自己欣赏故事的其余部分，虽然可能是意料之中的，但仍然充满热情和欢乐。加上一段可爱的钢琴演奏披头士乐队的《In My Life》，增添了额外的情感。

　　这部电影由新西兰导演Taika Waititi执导，包括预告片和一个由Michael Buble饰演Asda首席质量官的90秒广告。有什么圣诞节不来点泡泡酒呢?在Buble品尝、测试和建议的过程中，它机智、原创和狡猾地适用于许多食物线索。今年的双关语是"让这个圣诞节变得不可思议"

　　是的。圣诞母舰之母回来了。滑板爸爸去年很可爱，但这是一次回归，显然是一些活跃的机构头脑风暴的结果。这是一个众所周知的故事，一个男孩培育了一棵幼苗，它长成了一个巨大的捕蝇草，最终不得不搬到外面，因为它占据了房子。但它不会在圣诞节被遗忘。是的，你必须看。

　　这就是我的前五名。但在你离开之前，还有两个发人深省的想法要留给读者，当他们在思考圣诞节的时候。

　　首先，对于那些深陷乌克兰战争和以色列-加沙冲突的人来说，今年的圣诞节将是相当可怕的，更不用说非洲(和其他地方)经常被遗忘的战争了;这则来自塞恩斯伯里超市(Sainsbury 's) 2014年的非凡圣诞广告，至今仍是最黑暗时代人类精神力量的美好纪念，值得我们重新审视，就像庆祝1914年德国和英国军队之间著名的圣诞节足球赛一样，当时枪声短暂沉寂。这是精彩的长版本。

　　其次，Lidl英国有一个令人愉快的倡议，“玩具银行”，顾客可以在店内为有需要的人捐赠玩具和游戏。配套的活动名为“神奇的圣诞节”，主题是一只坚定的浣熊归还一个孩子掉在地上的毛绒猴子。

　　如果你想在这个圣诞节支持那些在生活成本危机中挣扎的新西兰家庭和孩子，请考虑捐赠给善良集体，他们每年都会经营圣诞快乐商店，帮助新西兰的孩子们打开一点快乐-你可以在www.kindness.org.nz上找到更多并捐赠

　　Ben Goodale是战略广告公司Quantum Jump的首席执行官，他喜欢好的圣诞广告。